يعاد في كل سنة انتخابية طرح الإشكال التواصلي عند الأحزاب السياسية المغربية، بحيث أن المتتبع لمجمل الحوارات و التصاريح والخطب الانتخابية، دعائية مباشرة كانت أو حوارية حجاجية، يستشكل هويتها و يترسخ لديه انطباع غير واضح حول الرسائل المنثورة ومختلف التشفيرات المتاحة.
إن عدم وضوح الخطاب الحزبي المغربي يرجع في تصورنا إلى تعدد المتغيرات المجتمعية في المغرب و تشعب الاهتمامات و تمايز الانتظارات، يزكي هذا كله غياب حرية سياسية حقيقية لذا الأحزاب السياسية، وكذا انعدام الجرأة التي تقترب من المجازفة في الفعل السياسي، حيث ينذر أن تجد حزبا سياسيا مستعدا لأن يخسر مواقعه المحصنة سلفا من أجل تصور أو رؤية لا تعدو أن تكون كلاما – في نظرهم – يمكن بمؤتمر أو بأقله تغيره ومسايرة الاتجاه العام و الضامن للوصول إلى الصوت الانتخابي. وإذا تمازجت هذه المعطيات مع قصور المعرفة بالهيئة الناخبة فإن الوضع يزداد سوءا.
تتموضع المنشورات الورقية على رأس أدوات التواصل الانتخابي، لكونها تمنح فرصتين على الأقل ، الأولى لواضعها بحيث يجد الوقت الكافي لانتقاء الأساليب والتعابير التي يرى أنها ستربطه بشكل جيد مع الجمهور القارئ، والثانية للقارئ حيث تمنحه الوقت للقراءة والتمعن وتحليل الخطاب وإجراء المقارنات الضرورية للاقتراب من الحكم السليم. إلا أن أغلب هذه المنشورات تغيب فيها الضوابط الفكرية والمنهجية وتحل محله فقط تلك المتعلقة بالإغراء البصري المحدود الأثر والمرتبط بالألوان والرموز وقطع الورق المستعمل..
أما الوصلات الدعائية فإنها تفترض سلفا الصفة الثقافية في الجمهور المتلقي، في حين أن الإحصائيات قد أثبتت أن ما يقارب نصف المجتمع بقليل أمي لا يستطيع فقه ما يقولونه دائما، مما يفسر البون الشاسع بين المتحدث و المتتبع في غياب شفرة-كود- مشترك، إن هذا الوضع ربما هو الذي يفسر جنوح أغلب المترشحين نحو بلورة وعود انتخابية خارجة عن دائرة البرنامج الحزبي العام، فيشرعوا لأنفسهم التقرير في مسائل لا يملكون الحق في التقرير فيها، فتسيل منهم الوعود يمينا وشمالا بما يستجيب لرغبات الجمهور الذي يصادفونه في جولاتهم الدعائية وهم يعلمون ضمنا أنهم لن يستطيعوا الوفاء بها.
تثير مشاهد السياسيين باختلاف مشاربهم وهم يتناوبون على قراءة خطبهم على شاشات التلفاز العديد من الردود، فبين مستجيب إليها منصت لمضمونها، إلى لا مبال إلى آخر محايد، وإذا كان النوع الأول وهم قلة قادر على استيعاب الكلام و تحليله الشيء الذي يفسر اهتمامه بهذه الخطب، فإن التركيز يجب أن ينصب على الفئة الثانية والثالثة من أجل الخوض في أسباب عزوفها عن المتابعة، واتخاذ ما من شأنه أن ينضج العملية التواصلية السياسية بعيد عن هذا البؤس الدعائي العتيق.
إن الفعل السياسي المغربي مازال بعيدا جدا عن التسويق الجيد كما هو عليه الأمر في الدول الأقدم ديمقراطية منا، لأن المواطن بطبيعته يهتم بالتواصل العملي الحسي المباشر أكثر من اهتمامه بالكلام و الكتابة، فلا يمكن البتة في مجتمع كالمغرب أن ينجح مسؤول حزبي في تواصله وهو يدعي بأن حزبه نزيه ويتبع سياسات اجتماعية مثلا، والحال أن هناك مستشارا في أدنى الدرجات التنظيمية في هذا الحزب يمارس أفعال لا تمت بالصلة إلى ما يدعيه هذا المسؤول، لذلك فإن أكبر التهم التصاقا بالسياسيين هي الكذب وما إلى ذلك من المنقصات التي يتم تعميمها بشكل غير منصف في غالب الأحيان، بسبب عوائق التواصل الآنفة الذكر، والتي يمكن أن نصطلح عليها بعوائق التجربة .
يتبع………..////
عبدالرحمان خال
[email protected]
